Métricas do marketing e os estudos métricos da informação: um estudo da aplicação do modelo AIDA para a avaliação da produção científica

Skrol Salustiano; Fabio Castro Gouveia

doi:10.22477/ix.ebbc.397

Autores

Skrol Salustiano Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (Ibict) https://orcid.org/0000-0002-1396-1199
Fabio Castro Gouveia Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (Ibict)|Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) https://orcid.org/0000-0002-0082-2392

DOI:

https://doi.org/10.22477/ix.ebbc.397

Palavras-chave:

Métricas do Marketing, Modelo AIDA, Estudos Métricos da Informação, Altmetria

Resumo

O artigo explora as métricas de visualização de artigos científicos e utiliza o Modelo AIDA como ferramenta para analisar a dispersão dos conteúdos publicados. Objetivo: explorar as possibilidades da utilização das métricas do Marketing para análise dos principais indicadores produzidos pelo uso de uma pesquisa. Metodologia: desenvolvida por meio de levantamento bibliográfico e de dados extraídos do Scielo Analytics. Resultados: observou-se que não existe um consumo linear dos artigos, o que pode estar sendo influenciado pelo modelo de divulgação. Conclusão: com o auxílio do Modelo AIDA observa-se como efetivo para uma visão holística da utilização de artigos científicos.

Biografia do Autor

Fabio Castro Gouveia, Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (Ibict)|Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz)

Fábio Castro Gouveia é Tecnologista em Saúde Pública da Fundação Oswaldo Cruz no Brasil cedido para exercer a Função comissionada executiva de Chefe da Divisão de Acompanhamento Institucional - DINST do Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia IBICT. Líder do Grupo de Pesquisa Ciência, Dados, Redes e Métricas (Scimetrics) é também pesquisador na Rede Zika Ciências Sociais (https://fiocruz.tghn.org/zikanetwork/). Gouveia é Biólogo, possui mestrado em Microbiologia e Imunologia e doutorado em Química Biológica (Educação, Gestão e Difusão de Biociências). Ele fez um pós-doutorado curto como Visiting Fellow da Katolieke Universiteit Leuven (Bélgica) através do edital de bolsas de 2009 do Coimbra Group Scholarships Programme para professores e pesquisadores jovens de universidades latino-americanas. Em 2020, Gouveia e Elaine Rabello foram os vencedores do Altmetric Research Award for Promising Altmetrics Research. Além disso, ele é docente permanente do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação em convênio com o IBICT/UFRJ e do Mestrado em Divulgação da Ciência, Tecnologia e Saúde da Fiocruz. Gouveia desenvolve pesquisas na área de Ciência da Informação, com ênfase em Estudos Métricos da Informação (Cientometria, Webometria, Altmetria e Indicadores de Ciência, Tecnologia e Inovação), Métodos Digitais, STS, Data Science e Tecnologia Blockchain, e na área de Divulgação Científica e Comunicação em Saúde, com ênfase em estudos sobre internet e mídias sociais.

Referências

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